martes, 26 de julio de 2016

Los nativos digitales no nacen, se hacen

Nativos Digitales

Sí, has leído bien: no creo en el concepto “nativo digital”. Es más, podría decir casi que desconfío de él. Nacer rodeado de aparatos digitales, crecer imbuido de las nuevas tecnologías, no implica que se sepan utilizar… bien.

Porque no basta con apretar un botón (ni diez). Porque no es suficiente con saber qué se puede hacer con un dispositivo electrónico ni cómo utilizarlo. Porque lo importante, lo esencial, no es el qué ni el cómo, sino el POR QUÉ y el PARA QUÉ. Y eso no se nace sabiendo. Eso hay que aprenderlo. Y si se descuida este aspecto, si lo damos por supuesto, corremos el riesgo de equivocarnos. Todos.

miércoles, 20 de julio de 2016

Cómo integrar los quiz en tu estrategia de marketing de contenidos

quiz en marketing


Un quiz es un tipo de juego de mente, concurso o competencia de preguntas en el cual los jugadores (en forma individual o agrupados en equipos) intentan responder de forma correcta una serie de preguntas prediseñadas dando aviso con anterioridad”. Así define la Wikipedia el quiz o test, cuyo origen como “acertijo” se remonta a 1807.

Desde entonces, los quiz se han multiplicado en diarios y revisas impresas, en concursos y juegos de diversa índole. El salto al entorno online ha sido sólo un paso natural. Ahora bien, ¿cómo conseguir que el quiz tradicional se convierta en una herramienta al servicio de la estrategia de marketing online y contenidos de la marca?  

viernes, 8 de julio de 2016

10 Claves para la innovación y transformación digital

Transformacion digital


“No estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era caracterizado por la digitalización de prácticamente todo lo que nos rodea”: con esta frase de Emérito Martínez, Chief Digital Officer de Madrid School of Marketing, empieza el Libro Blanco “Innovación y Transformación Digitaleditado por Madrid School of Marketing, en cuya elaboración he colaborado, junto con otros ocho profesionales más. El documento, disponible mediante descarga gratuita, aborda los nuevos retos de los líderes empresariales en el marketing del futuro (o mejor dicho, del presente).

Aquí tenéis un extracto de diez claves sobre innovación y transformación digital que recoge el Libro Blanco.

lunes, 4 de julio de 2016

3 Novedades de Twitter que debes conocer

Novedades Twitter


Junio de 2016 ha sido un mes intenso para Twitter (o eso podría deducirse al menos). En los últimos diez días del mes, la red social ha anunciado tres novedades que muestran su interés por atraer y retener a los usuarios… aunque sea, a veces, “inspirándose” en otras plataformas.

Aquí tienes un resumen.

lunes, 20 de junio de 2016

6 Contenidos para impulsar tu estrategia en Instagram

Impulsar Instagram


Instagram cuenta en España con más de 8 millones de usuarios únicos y activos. Es la cuarta red social mejor valorada en España, por delante de Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn y Google+: sólo la superan Whatsapp, Youtube y Spotify, según el Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain. Es también una de las que más ha aumentado la frecuencia de visita en el último año, de manera que los españoles utilizan Instagram una media de 2 horas y 40 minutos a la semana (más que Twitter, Pinterest, Google+, LinkedIn…).

Y eso, sólo en España. En todo el mundo, suma 400 millones de usuarios, de los que el 90% tiene menos de 35 años. Su utilización se ha duplicado en el último año, y en la actualidad cada día se suben aproximadamente 80 millones de fotos, que generan 3.500 millones de “Me gusta” diarios, según las estadísticas recopiladas por Brandwatch.

Pero entonces, ¿cómo conseguir que los contenidos de tu marca destaquen entre ese aluvión de imágenes?

jueves, 9 de junio de 2016

Las súper-mega razones por las que cada vez me gusta menos el sorprendente e increíble clickbaiting

clickbaiting


Sí: obviamente, este titular es una parodia.

Y no: por supuesto, no quiero decir que no me guste el clickbaiting. Lo que no me gusta es el clickbaiting oportunista, vacío de sentido y facilón, formulado en torno a palabras huecas y una combinación de hiperlativos, adjetivos y adverbios con un deje sensacionalista.

Y sí: estoy siendo un poco radical.

Pero déjame que me explique.

lunes, 6 de junio de 2016

LinkedIn y negocios B2B: claves para un buen tándem en marketing

LinkedIn B2B


Este ha sido el título de mi artículo en “Revista MKT” , la nueva publicación especializada en marketing online de Aula CM, en cuyo primer número también han colaborado profesionales como Vilma Núñez, Fernando Maciá, Laura López, Carlos Herrero, Miguel Florido y Bruno Vázquez Dodero. Se trata de un proyecto que nace con vocación de periodicidad cuatrimestral, con versión impresa en papel y difusión también mediante descarga directa gratuita en pdf, en este enlace.

Aquí os dejo el contenido completo de mi artículo: