lunes, 17 de julio de 2017

Blockchain: de la cadena de bloques al encadenamiento de retos

Blockchain



Con este título encabezo el capítulo con el que participo en el whitepaper “Digital Business & Disruptive Technology” editado por Madrid School of Marketing, que analiza los retos y desafíos que deben abordar los profesionales del marketing y la comunicación. En él trato de esbozar en qué consiste el blockchain, qué aplicaciones concretas está teniendo y qué desafíos plantea. Os dejo el contenido del capítulo, podéis descargar gratis el whitepaper completo aquí.

“Esta tecnología representa nada menos que la segunda generación de Internet y tiene el potencial de transformar el dinero, los negocios, gobierno y sociedad”, advertía ya en junio de 2016 el World Economic Forum (WEF). ¿De qué hablaba? De blockchain, la tecnología que está detrás de la moneda virtual más conocida del mundo, el bitcoin. Más que una tecnología, un conjunto de ellas: las que hacen posible que ordenadores puedan gestionar información compartiendo un registro distribuido, descentralizado y sincronizado entre todos ellos, para transmitir dicha información de modo seguro, encriptada, respetando la identidad y de forma que el registro sea inalterable y no se pueda borrar, para que no sea posible manipular los datos. Ahí es nada. 

Ahora bien, ¿qué hace al blockchain (o cadena de bloques) tan singular? Entre otras, su capacidad para saltarse intermediarios a la hora de realizar transacciones, reforzando al mismo tiempo la confianza en la operación. Y además, sobre todo, su carácter transversal, aplicable a múltiples actividades en banca, energía, administración, contratación, telecomunicaciones…

La advertencia del WEF no era baladí: la aplicación de esta nueva tecnología dará, está dando ya, lugar a nuevas formas de gestionar y entender múltiples facetas de la vida y los negocios. Japón se convirtió el 1 de abril de 2017 en el primer país en reconocer el bitcoin como medio de pago legal, con la entrada en vigor de su nueva Ley de Servicios de Pago; aunque no llega a aceptarla como moneda de curso legal, sino solo como un activo más, representa un paso en hacer esta moneda menos virtual y más real.

Poco más tarde, en mayo, en España se anunciaba la creación de la Red Lyra, la mayor cadena de bloques del país, en la que se han unido una veintena de empresas de la talla de Gas Natural, Santander, BBVA, Sabadell, Iberdrola, Bankia y Cepsa para desarrollar nuevos sistemas para que cualquier persona pueda identificarse digitalmente de forma segura. Se trata, según sus fundadores, del primer proyecto de blockchain en el mundo que engloba a empresas de múltiples sectores. Su objetivo es que cada entidad o usuario que forme parte de la red tenga asociado un documento digital en el que se pueda guardar de forma segura todo lo necesario para su identificación y firma legal, certificado por notarios. ¿Dónde quedó el DNI electrónico?

Por su propias características, la identidad digital es, de hecho, campo abonado para que entre en acción el blockchain. Naciones Unidas tiene en marcha un ambicioso proyecto denominado ID2020, en colaboración con empresas privadas, con el objetivo de garantizar el acceso a una identidad digital a los 1.500 millones de personas en todo el mundo que aún carecen de identidad oficial reconocida, de ningún tipo: refugiados, víctimas de la trata de personas, individuos bajo el umbral de la pobreza… Todo ello, basado en… Sí: blockchain.

Pero hay más: se prevé que blockchain resulte clave en sectores como el trading de la energía, por la naturaleza descentralizada de este sistema; en el sector financiero, donde según el WEF el 80% de los bancos tiene ya en mente proyectos relacionados con blockchain; o el asegurador, en el que cinco grandes compañías europeas (Aegon, Zurich, Allianz, Munich Re y Swiss Re) se han unido para crear B3i y explorar usos de la tecnología bockchain en, por ejemplo, reaseguros.

Pero no todo son macroproyectos: existen también iniciativas más modestas, de pequeño alcance, más orientadas a impactar en la vida cotidiana. Como el Brooklyn Microgrid de Nueva York, que permite a los habitantes de este barrio comprar y vender energía solar generada localmente (por ejemplo, en paneles situados en los tejados o azoteas de sus casas). O Sharge, una red creada por emprendedores españoles destinada a la recarga de vehículos eléctricos, a través de Internet y utilizando blockchain.

Quedan aún, no obstante, varios desafíos y lagunas pendientes. Ya hay quien advierte de que el interés de tantas empresas por desarrollar esta tecnología puede llevar a la creación de múltiples blockchains con diversos protocolos, lo que dificultaría la gestión. Surge también la duda sobre las implicaciones regulatorias y legislativas que puede aparejar la aplicación práctica de esta tecnología, y los cambios que será necesario implementar. ¿Podría llegar a ser el blockchain un agujero para el lavado de dinero en transacciones financieras? ¿Cómo afectará el valor de la criptodivisa al valor de las respectivas monedas nacionales? Si el blockchain se basa en la trazabilidad y en la inalterabilidad del registro, ¿hasta qué punto interfiere en el derecho a la privacidad?

El reto del desarrollo del blockchain no ha hecho más que empezar.

Y tú, ¿qué opinas? ¿Será el blockchain el equivalente a la segunda generación de Internet?

Si te ha gustado este post, quizás te interese leer:

Foto: FreeDigitalPhotos

¿Quieres recibir contenidos exclusivos?
Suscríbete a la newsletter del blog

lunes, 3 de julio de 2017

5 Tendencias en marketing online en entornos B2B

marketing b2b



El 70% de las empresas tiene como clientes otras empresas, es decir, opera en entornos B2B, y de ellas, el 43% ya vende online: son algunos de los grandes datos del informe “Estrategia digital en entornos B2B: marketing en 2017” que acaba de presentar Adigital, en el que se analizan objetivos, canales y tendencias del sector. Como telón de fondo, los retos y las oportunidades que la economía digital ofrece a la transformación de las empresas B2B.

En este sentido, llama la atención el volumen de facturación de las empresas que han participado en este estudio: la inmensa mayoría, un 57,1%, factura menos de un millón de euros al año, es decir, se trata de negocios de pequeño tamaño, lo que podría indicar o bien que el B2B online es un sector muy atomizado, o bien que las empresas de mediano y gran tamaño dedicadas a B2B no son intensivas en estrategias de marketing online, o no han respondido a la encuesta de Adigital (por el motivo que sea).

El estudio proporciona, en cualquier caso, una interesante radiografía de la situación actual y las tendencias de futuro en estrategia digital B2B. Aquí tienes las principales:

martes, 13 de junio de 2017

Cómo hacer publicidad en Instagram de forma eficaz

crear anuncios en Instagram



En realidad, el título de este artículo es en cierta medida un poco embaucador: reconozco que a la formulación de la primera parte de la frase podría cuestionársele  si debería ser no “cómo”, sino “por qué” (“Por qué hacer publicidad en Instagram”) y que a continuación podría cuestionarse la coletilla “de forma eficaz” (¿es que existen varios procedimientos para hacer un anuncio en Instagram, y unos son menos eficaces que otros?). Así que vayamos por partes.

miércoles, 31 de mayo de 2017

Cómo crear un blog en LinkedIn

Blog en LinkedIn


¿No tienes un blog, te cuesta ponerlo en marcha, no sabes cómo captarías lectores para tus posts, careces de conocimientos de programación o diseño web, ni idea de posicionamiento en buscadores y mucho menos de usabilidad web?

Pero te han dicho, has oído decir, has comprobado ya… Que un blog o website propio es uno de los pilares de la marca personal, ¿verdad?

Y entonces, ¿qué?

lunes, 22 de mayo de 2017

Cómo detectar fotos falsas

foto falsa


Bulos, noticias falsas y medias verdades (o mentiras) han cobrado en los últimos tiempos un protagonismo exponencial. Nacen, crecen, se reproducen y difunden con facilidad, y cada vez es más complicado (si no imposible) darles muerte y hacerlas desaparecer. Los hay (no vamos a descubrir nada) quienes se han abonado a generarlas. Y entre tanto ruido, tanto ansia por ser el primero en dar la primicia, tanta falta de tiempo para contrastar y tan pocas ganas de hacerlo en algunos casos, se aceptan como válidas informaciones que no lo son, pero que se viralizan por medios online y redes sociales a toda velocidad.

En este maremagnum, las fotos son en muchos ocasiones las portadoras de falsedad: porque “una imagen vale más que mil palabras” y aporta un rasgo de certeza, a pesar de ya sabemos desde hace tiempo que se pueden alterar y modificar sin dificultad, a gusto del manipulador. Y porque en la mayoría de los casos, para falsear una imagen ni siquiera es necesario trucarla: basta con descontextualizarla, abstraerla del entorno, cambiar la fecha en la que fue tomada o no citarla, obviar un encuadre, cambiar el foco de atención.

martes, 16 de mayo de 2017

7 Trucos de Instagram que quizás no conoces

Trucos para Instagram



Instagram evoluciona constantemente para añadir nuevas herramientas y funciones que faciliten la gestión y publicación de contenido, no en vano es una de las redes sociales de más rápido crecimiento: en abril de este año anunció que había llegado ya a los 700 millones de usuarios en todo el mundo, de los que los últimos 100 millones se habían sumado en los últimos cuatro meses.  

El lanzamiento de Instagram Stories y los vídeos en directo han tenido, probablemente, mucho que ver en este impulso: para conocer en profundidad esta red social, tienes mi ebook de descarga gratuita “Instagram para todos. La guía definitiva”.

lunes, 8 de mayo de 2017

Nueve plataformas españolas de economía colaborativa que triunfan

Economia colaborativa


La economía colaborativa genera en Europa transacciones por valor de 28.000 millones de euros anuales, y en 2015 alcanzará los 570.000 millones de euros, según el informe “Assessing the size and presence of the collaborative economy in Europe” elaborado por PwC. 

Las finanzas colaborativas, el alojamiento compartido, el transporte compartido, los servicios profesionales bajo demanda y los servicios para el hogar bajo demanda serán los cinco sectores protagonistas de este auge. Y esta pujanza no sólo tiene su impacto en el mundo de los negocios: a medio plazo transformará por completo (ya lo está haciendo) los usos y costumbres sociales, tanto en el trabajo como en el tiempo de ocio.