miércoles, 17 de enero de 2018

Cómo crear vídeos sencillos de forma rápida para impulsar tu estrategia de contenidos

videomarketing


En 2021 se triplicará el tráfico de Internet y será en buena medida debido al consumo de vídeo, según el estudio “Cisco Visual Networking Index Global Forecas and Service Adoption”. Y proporciona algunas cifras: en esa fecha, el vídeo representará el 82% de todo el tráfico IP, frente al 73% contabilizado en 2016, y habrá 1.900 millones de usuarios de vídeo en Internet (excluyendo los sólo móviles). El consumo de vídeo supondrá tres billones de minutos mensuales, es decir, un millón de minutos de vídeo cada segundo. ¿Marean estas cifras? En España, el vídeo acaparará, según el informe, el 77% de todo el tráfico de Internet en 2021, y se consumirán 46 millones de minutos cada mes.

¿Te sigue resultando complicado poner en perspectiva estas cifras? Lógico, a veces los informes arrojan datos como máquina cosechadoras.

Pero lo importante, lo relevante, es el auge del vídeo no ya dentro de unos años, sino ahora mismo: aumenta exponencialmente el consumo online de contenidos en formato vídeo y su capacidad de viralización a través de redes sociales es brutal. Facebook recibe de media más búsquedas de vídeo que de fotografías (y el 85% de esos vídeos se ve sin sonido). En marketing, es la estrella en la estrategia de contenidos.

¿Por qué el auge del vídeo en marketing? 

Entre otras razones, porque:

-       Es más directo e impactante.
-       Ayuda a aumentar la retención de información.
-       Tiene un mayor valor emocional.
-       Genera más tráfico y aumenta las conversiones.
-       Se comparte más y tiene mayor capacidad de viralización.
-       Mejora el posicionamiento en buscadores.
-       Aumenta la confianza en la marca.

Todo ello, si la historia está bien contada, claro: guión pensado, mensaje claro, imágenes adecuadas, duración óptima.

¿Complicado?

Existen múltiples herramientas de edición de vídeo, más o menos profesionales. Hoy te traigo dos opciones para desarrollar vídeos sencillos de forma rápida, píldoras audiovisuales con las que impulsar tu estrategia de contenidos sin morir en el intento: Lumen5 y Videolean. Las dos cuentan con versiones gratuitas y de pago, para que puedas probar y experimentar antes de incurrir en costes.

Herramientas online para crear vídeos sencillos

1. Lumen5: para transformar un artículo en vídeo en unos minutos

Es como se autodefinen en su eslogan, y es cierto. Lumen5 es una herramienta online con la que convertir el contenido de texto de un post o blog en un vídeo breve, sin grandes complicaciones. Solo tienes que introducir la URL del post, o copiar el texto que quieras utilizar como base. Lumen 5 lo traslada a plantillas de imagen y texto en las que preselecciona posibles fotos y frases que puedes modificar como consideres: permite cambiar las fotos seleccionando entre la biblioteca audiovisual de la herramienta o subiendo archivos propios, y editar el texto que las acompaña para acortarlo o alargarlo, cambiar posición, color y estilo del rótulo, etcétera. 

A continuación, puedes añadir también una música de la biblioteca, o que tú decidas subir. Antes de finalizar por completo, puedes previsualizar cómo quedará el vídeo y la velocidad de reproducción.

Lumen5


2. Videolean: vídeos online con múltiples formatos

Se diferencia de la anterior en que es más completa y ofrece más tipos de plantillas y recursos gráficos, aunque la opción gratuita es algo más limitada. Además, es una herramienta online desarrollada por emprendedores españoles, en concreto de Las Palmas de Gran Canaria J.

Con Videolean podrás crear desde vídeos corporativos hasta un video curriculum, una videofelicitación, un trailer para un libro, vídeos cuadrados para Instagram y, por supuesto, también un vídeo a partir de un artículo (introduciendo la URL del post o el texto del artículo).

Para cada tipo de vídeo, Videolean te indica cuántas imágenes y frases vas a utilizar: puedes elegir las fotos de la galería de la herramienta, o subirlas desde tu ordenador o tus perfiles de Facebook, Instagram, Flickr… También puedes añadir música. Para previsualizar el contenido, te enviará un correo electrónico.

videolean


Y tú, ¿utilizas vídeos en tu estrategia de contenidos? ¿Cómo los editas?

Imagen: Freepik

jueves, 4 de enero de 2018

3 Bibliotecas gratuitas de marketing y transformación digital para estar al día

Biblioteca marketing


Leer, probar, investigar, aplicar, contrastar, aplicar, comprobar y leer más. Estar al día en marketing online y transformación digital exige bucear en múltiples fuentes de información, aplicar, probar y contrastar lo leído, y seguir buscando más. En 2011 comencé recomendándote seis libros gratuitos sobre social media y web 2.0 en español y en 2017 seleccioné las siete mejores webs para descargar libros de marketing también gratuitos.

Hoy te traigo tres bibliotecas gratuitas con ebooks, informes y estudios actualizados periódicamente sobre marketing y transformación digital, para identificar tanto buenas prácticas como tendencias de futuro. Todos ellos, de descarga gratuita.

sábado, 30 de diciembre de 2017

eBook regalo: Los 30 cortos de Hablando en Corto

Los 30 cortos de Hablando en corto


Termina 2017 y es hora de hacer balance de lo publicado en mi blog “Hablando en corto” durante el año: en total 30 artículos, que han sido consultados por más de 541.000 usuarios de Internet, entre ellos tú, a quien aprovecho este momento para darte las gracias: gracias por leer y visitar mi blog, gracias por compartir los contenidos, comentarlos, aportar sugerencias, plantear consultas, participar. Gracias también por volver, de vez en cuando, a revisar qué hay de nuevo por aquí, y suscribirte para no perder detalle.

Y como respuesta a tu interés, aquí te regalo mi último ebook del año, “Los 30cortos de Hablando en corto” que, sí, como ya habrás podido deducir, recoge los posts publicados en 2017. ¿Por qué en pdf? Para que te resulte aún más sencillo consultarlos, compartirlos y recuperar los que te hayas perdido. Un ebook, además, disponible en Slideshare, sin necesidad de registro previo ni suscripción, para que lo puedas visitar cuando y como quieras.

lunes, 18 de diciembre de 2017

¿Quién manipula las redes sociales con noticias falsas? Cómo seguirle la pista a bots, trolls y otras hierbas

Noticias falsas en redes sociales


Mucho se ha hablado en los últimos meses sobre las noticias falsas, las campañas de desinformación, su difusión e impacto a través de medios online y redes sociales y la manipulación que generan. Lo de menos es ya que Facebook, Twitter y Google lleven tiempo intentando poner en marcha (o eso dicen) medidas contra las noticias falsas que se comparten en sus respectivas plataformas o que cobran relevancia a través de búsquedas online.

Las fake news han cobrado ya estatus de “guerra híbrida”: en la nueva Estrategia de Seguridad Nacional 2017 que aprobó hace unas semanas el Gobierno español en sustitución de la de 2013, se incluye por primera vez las “campañas de desinformación” como parte de la “guerra híbrida”. Casi simultáneamente, la Unión Europea aprobó una dotación de 800.000 euros para reforzar a East StratCom Task Force, la unidad contra la desinformación y diseminación de bulos en redes sociales creada en 2015.

Pero, ¿hasta qué punto son detectables (o no) las campañas de manipulación en redes sociales?

lunes, 11 de diciembre de 2017

Cómo sacarle partido a las herramientas de donaciones a ONGs de Facebook

herramientas donaciones facebook


Hace poco más de una semana, Facebook anunció en su Social Good Forum que eliminaba las comisiones en las donaciones realizadas a través de su plataforma: en concreto, la tasa del 5% que imponía a las organizaciones que recaudaban fondos con las herramientas de donaciones de Facebook. Zuckerberg ya no se quedarán con un porcentaje de ese dinero: el 100% irá destinado a la ONG, fundación u organización sin ánimo de lucro, y sus causas benéficas.

Facebook da así un paso más en su estrategia para favorecer las donaciones (y de paso, se sacude las críticas por las comisiones). Todo empezó en diciembre de 2013, cuando comenzó a introducir el botón “Donate Now” en posts y páginas de ONGs y organizaciones sin ánimo de lucro de Estados Unidos, de forma que los pagos pudieran gestionarse dentro de la plataforma, sin necesidad de salir de Facebook.

lunes, 27 de noviembre de 2017

Cómo saber qué datos tiene Google de ti… y controlarlos

Datos Google


Hace unos días saltó a los medios de comunicación una investigación de la empresa estadounidense Quartz, que revelaba que Google recoge la ubicación de los usuarios de Android incluso aunque hubieran desactivado este servicio. Google no lo ha negado, pero ha asegurado que solo utiliza esta información para gestionar mejor las notificaciones y los mensajes que reciben los móviles Android. Y que dejará de hacerlo, ya que no hay consentimiento expreso del usuario para registrar su geolocalización. La polémica no se ha hecho esperar.

Polémica, porque en este caso Google habría estado recogiendo datos de los usuarios sin su permiso. Pero, ¡ah! ¿Y los datos que sí has/hemos autorizado a Google a recoger y archivar? ¿Somos, eres, realmente consciente de la información que Google almacena sobre ti, porque tú le has dado permiso para ello? ¿Sabes cómo gestionarlo?

Por si acaso, aquí te explico cómo saber qué información guarda Google sobre ti… y quizás te sorprendas.

lunes, 13 de noviembre de 2017

5 Formatos de contenidos para impulsar tu página de Facebook

Formatos contenidos para Facebook


Se acabaron los planes de contenidos para páginas de Facebook que alternan fotos, vídeos y enlaces de texto. Facebook ofrece muchísimas más opciones para su fanpages, en su afán por construir un ecosistema digital propio. En los últimos años ha ido enriqueciendo las opciones para páginas con nuevos formatos y aplicaciones para las que no es necesario introducir ninguna app externa: basta con saber sacarle partido a las funcionalidades nativas de las páginas de Facebook.