Desde que en 2012 Facebook anunció el lanzamiento de sus páginas globales, muchas son las multinacionales que se han sumado a esta opción para gestionar de forma global sus comunidades locales de fans. Se trata, eso sí, de una fórmula reservada en principio a anunciantes, cuya solicitud online se gestiona a través del equipo comercial de Facebook.
¿Qué ventajas proporcionan las páginas globales de Facebook?
En primer lugar, la posibilidad de aglutinar en una única fanpage, con una
misma dirección web, a todos los fans que la marca tiene en los distintos
países, en lugar de dispersarlos en páginas por mercados. Pero sin perder la
capacidad de adaptación y segmentación local del mensaje: la marca puede
personalizar por países la imagen de portada, las pestañas de aplicaciones y
los mensajes en función de los destinos en los que opere, mejorando así el engagement
con sus seguidores en cada zona geográfica.
