sábado, 30 de diciembre de 2017

eBook regalo: Los 30 cortos de Hablando en Corto

Los 30 cortos de Hablando en corto


Termina 2017 y es hora de hacer balance de lo publicado en mi blog “Hablando en corto” durante el año: en total 30 artículos, que han sido consultados por más de 541.000 usuarios de Internet, entre ellos tú, a quien aprovecho este momento para darte las gracias: gracias por leer y visitar mi blog, gracias por compartir los contenidos, comentarlos, aportar sugerencias, plantear consultas, participar. Gracias también por volver, de vez en cuando, a revisar qué hay de nuevo por aquí, y suscribirte para no perder detalle.

Y como respuesta a tu interés, aquí te regalo mi último ebook del año, “Los 30cortos de Hablando en corto” que, sí, como ya habrás podido deducir, recoge los posts publicados en 2017. ¿Por qué en pdf? Para que te resulte aún más sencillo consultarlos, compartirlos y recuperar los que te hayas perdido. Un ebook, además, disponible en Slideshare, sin necesidad de registro previo ni suscripción, para que lo puedas visitar cuando y como quieras.

lunes, 18 de diciembre de 2017

¿Quién manipula las redes sociales con noticias falsas? Cómo seguirle la pista a bots, trolls y otras hierbas

Noticias falsas en redes sociales


Mucho se ha hablado en los últimos meses sobre las noticias falsas, las campañas de desinformación, su difusión e impacto a través de medios online y redes sociales y la manipulación que generan. Lo de menos es ya que Facebook, Twitter y Google lleven tiempo intentando poner en marcha (o eso dicen) medidas contra las noticias falsas que se comparten en sus respectivas plataformas o que cobran relevancia a través de búsquedas online.

Las fake news han cobrado ya estatus de “guerra híbrida”: en la nueva Estrategia de Seguridad Nacional 2017 que aprobó hace unas semanas el Gobierno español en sustitución de la de 2013, se incluye por primera vez las “campañas de desinformación” como parte de la “guerra híbrida”. Casi simultáneamente, la Unión Europea aprobó una dotación de 800.000 euros para reforzar a East StratCom Task Force, la unidad contra la desinformación y diseminación de bulos en redes sociales creada en 2015.

Pero, ¿hasta qué punto son detectables (o no) las campañas de manipulación en redes sociales?

lunes, 11 de diciembre de 2017

Cómo sacarle partido a las herramientas de donaciones a ONGs de Facebook

herramientas donaciones facebook


Hace poco más de una semana, Facebook anunció en su Social Good Forum que eliminaba las comisiones en las donaciones realizadas a través de su plataforma: en concreto, la tasa del 5% que imponía a las organizaciones que recaudaban fondos con las herramientas de donaciones de Facebook. Zuckerberg ya no se quedarán con un porcentaje de ese dinero: el 100% irá destinado a la ONG, fundación u organización sin ánimo de lucro, y sus causas benéficas.

Facebook da así un paso más en su estrategia para favorecer las donaciones (y de paso, se sacude las críticas por las comisiones). Todo empezó en diciembre de 2013, cuando comenzó a introducir el botón “Donate Now” en posts y páginas de ONGs y organizaciones sin ánimo de lucro de Estados Unidos, de forma que los pagos pudieran gestionarse dentro de la plataforma, sin necesidad de salir de Facebook.

lunes, 27 de noviembre de 2017

Cómo saber qué datos tiene Google de ti… y controlarlos

Datos Google


Hace unos días saltó a los medios de comunicación una investigación de la empresa estadounidense Quartz, que revelaba que Google recoge la ubicación de los usuarios de Android incluso aunque hubieran desactivado este servicio. Google no lo ha negado, pero ha asegurado que solo utiliza esta información para gestionar mejor las notificaciones y los mensajes que reciben los móviles Android. Y que dejará de hacerlo, ya que no hay consentimiento expreso del usuario para registrar su geolocalización. La polémica no se ha hecho esperar.

Polémica, porque en este caso Google habría estado recogiendo datos de los usuarios sin su permiso. Pero, ¡ah! ¿Y los datos que sí has/hemos autorizado a Google a recoger y archivar? ¿Somos, eres, realmente consciente de la información que Google almacena sobre ti, porque tú le has dado permiso para ello? ¿Sabes cómo gestionarlo?

Por si acaso, aquí te explico cómo saber qué información guarda Google sobre ti… y quizás te sorprendas.

lunes, 13 de noviembre de 2017

5 Formatos de contenidos para impulsar tu página de Facebook

Formatos contenidos para Facebook


Se acabaron los planes de contenidos para páginas de Facebook que alternan fotos, vídeos y enlaces de texto. Facebook ofrece muchísimas más opciones para su fanpages, en su afán por construir un ecosistema digital propio. En los últimos años ha ido enriqueciendo las opciones para páginas con nuevos formatos y aplicaciones para las que no es necesario introducir ninguna app externa: basta con saber sacarle partido a las funcionalidades nativas de las páginas de Facebook.

jueves, 2 de noviembre de 2017

Cataluña se atrinchera en Wikipedia y dispara las búsquedas online

Cataluña en wikipedia



La página de Cataluña fue la más vista de la Wikipedia inglesa en todo el mundo el 1 de octubre de 2017, con más de 414.000 visitas, según la propia Wikipedia. Cuando el viernes 27 de octubre Rajoy destituyó al Gobierno catalán y convocó elecciones, la página volvió a superar las 400.000 visitas.

Pero es que además, si entramos en esta página, veremos que el historial de ediciones que acumula en los últimos días sigue un ritmo trepidante: más de 50 ediciones y contra ediciones en un solo día, tanto el 30 como el 27 de octubre, y eso que un mensaje advierte de que “esta página está protegida y solo los administradores pueden editarla”.

lunes, 23 de octubre de 2017

Cómo configurar bien la privacidad de tus perfiles personales en redes sociales

Privacidad en redes sociales



No, no te voy a contar aquí una descripción detallada de los apartados de “Privacidad”, “Seguridad” y etcétera que cada red social ofrece para los perfiles de usuario: es tan sencillo como ir al apartado “Configuración” de tu cuenta y navegar entre los diferentes menús.

Tampoco te voy a volver a insistir en que conviene saber gestionar la huella digital personal, y especialmente la huella que dejamos a través de las redes sociales, como parte de nuestra marca personal. Y que eso incluye controlar la privacidad de nuestros perfiles para dotarles del grado de publicidad o protección que deseemos.

Sólo quiero recordarte algunas funciones esenciales que conviene tener en cuenta y revisar de vez en cuando, para asegurarte de que siguen el criterio que has decidido aplicar a tu presencia personal en redes sociales. Por si acaso.

¡Vamos allá!  

lunes, 16 de octubre de 2017

Por qué Facebook no es ya (solo) una red social

Time for Change


Facebook tiene ya más de 2.000 millones de usuarios en todo el mundo, pero ser la mayor red social no es lo que le caracteriza. Tampoco, ser el núcleo de un conglomerado que incluye otras de las dos redes sociales con mayor penetración del planeta: Instagram y WhatsApp.

Porque Facebook no es ya solo una red social, ni un grupo de redes sociales: Marck Zuckerberg ha desarrollado en torno a la empresa varios negocios que apuntan hacia dónde está evolucionando la compañía. La compra, en 2014, de la firma de realidad virtual Oculus VR por 2.000 millones de dólares, y Ascenta, que diseña y construye drones que funcionan con energía solar, fueron solo el primer paso en la transformación tecnológica de la compañía.

Así es como Facebook está reinventándose como red social:

lunes, 18 de septiembre de 2017

Así evoluciona el número de usuarios digitales en el mundo en 2017

Usuarios digitales en el mundo 2017


El número de usuarios de Internet alcanzó en agosto de 2017 la cifra de 3.819 millones en todo el mundo, es decir, el 50,7% de los 7.524 millones de habitantes del planeta. Más significativa aún que la cantidad de individuos conectados a Internet es el ritmo de crecimiento, que no decae: en poco menos de dos años, desde enero de 2016, ha aumentado un 11,7%. Son algunos datos del informe Global Digital Statshot Q3 2017 publicado por We Are Social, y que permite hacer un seguimiento de cómo está evolucionando la audiencia online en todo el mundo.

lunes, 11 de septiembre de 2017

Analítica web: qué son y para qué sirven los informes personalizados de Google Analytics

Informes personalizados de Google Analytics



¿Sabes sacarle todo el rendimiento a los datos que te proporciona Google Analytics? Si me dices que sí sin atisbo de dudas, ¡enhorabuena!: eres un auténtico especialista y puedes dejar de seguir leyendo este artículo.

Pero si te ocurre como a mí, si has ido poco a poco navegando entre las cifras y datos de Google Analytics, intentando buscar respuestas sencillas para preguntas cada vez un poco más complejas, quédate y sigue leyendo: quizás te ayude a mejorar la analítica de tu web o blog, y descubrir información nueva para entender cómo evoluciona tu site (sin ser tampoco un especialista en la materia).

martes, 5 de septiembre de 2017

Vuelta al ‘cole’ con Facebook: 6 novedades que nos señalan lo que está por venir

Novedades Facebook 2017


 

Facebook “cerró el curso escolar” anunciando que ya tiene más de 2.000 millones de usuarios mensuales en todo el mundo y que, cada día, 800 millones de personas le dan al botón de “Me gusta”. Según declaró Zuckerberg, la compañía está haciendo progresos para “conectar” al planeta.

Pero en lugar de irse de vacaciones, Facebook ha seguido incorporando durante este verano nuevos servicios y más funciones, en línea con esa ambición (realista o no, es otra cuestión) de unir al mundo y convertirse en epicentro de las comunicaciones. 

Unas novedades que, además, nos dan una pista de lo que nos depara también la plataforma en un futuro no muy lejano. Aquí tienes las seis novedades principales que Facebook ha implementado durante el verano de 2017 que debes anotar. 

lunes, 7 de agosto de 2017

¿Sabías que cualquiera puede descargar tus Instagram Stories, guardarlas y compartirlas?

Descargar Instagram Stories


No, esta pregunta (y este artículo), en realidad no va dirigida a ti, querido lector. Probablemente tú ya lo sepas y conozcas con qué herramientas hacerlo, o tal vez no tengas ni idea pero tampoco sea algo que te inquiete ni te interese especialmente. O sí, pero solo por curiosidad. Porque por muchos datos que de ti me proporcione Google Analytics, en realidad no sé si utilizas Instagram Stories, si subes contenido con frecuencia ni de qué tipo, ni tan siquiera si te preocupa que alguien pueda descargarlo, o si quieres guardarte el creado por otra persona.

Pero sí sé, porque lo veo, que cada día hay más niños y pre-adolescentes en Instagram, publicando imágenes más o menos creativas, de mayor o menor calidad, de dispar criterio. Y sobre todo, subiendo contenidos a Instagram Stories con la confianza de que al ser efímero y caducar a las 24 horas, da igual, no importa lo que allí muestren, lo que hagan, lo que graben, las tonterías (y otras cosas) que enseñen.

Pero sí importa.

lunes, 31 de julio de 2017

5 Novedades de LinkedIn que debes conocer

Novedades LinkedIn 2017



Ya lo adelantó Sarah Harmon, directora de LinkedIn España, durante su intervención en el B2B Digital Summit organizado por Adigital a finales de junio: “En las próximas semanas LinkedIn lanzará novedades en contenido multimedia… y hasta aquí puedo contar”.

Y las novedades, en efecto, han llegado… pero las relacionadas con el contenido multimedia no han sido las más significativas. Cierto es, además, que LinkedIn lleva ya un tiempo acometiendo reformas, desde que a principios de este año lanzara el nuevo diseño de su interfaz, eliminara funciones y añadiera alguna otra.

lunes, 24 de julio de 2017

7 Claves para entender la evolución de la economía digital en el mundo

Economía Digital


“A pesar de los ataques contra la globalización, el movimiento de datos transfronterizo crece de forma exponencial. El flujo de datos genera más crecimiento del PIB global que el tradicional comercio de mercancías. La automatización, la inteligencia artificial, el Internet de las Cosas y la economía colaborativa están cambiando la forma en la que gestionamos nuestros negocios y nuestras vidas”.

Así de rotundo arranca el informe “Digital Planet 2017”, que analiza la evolución de la economía digital en 60 países, a través de una combinación de más de 100 indicadores. El resultado muestra el ritmo de digitalización en cada país, identifica las implicaciones en términos de inversión, innovación y prioridades políticas y evalúa la “confianza digital”. Todo ello, tomando como periodo de análisis entre 2008 y 2015, años en los que el estudio constata que la digitalización se ha convertido en elemento central de la economía, hasta el punto (asegura) de ser responsable de un tercio del crecimiento global del PIB en 2014.

lunes, 17 de julio de 2017

Blockchain: de la cadena de bloques al encadenamiento de retos

Blockchain



Con este título encabezo el capítulo con el que participo en el whitepaper “Digital Business & Disruptive Technology” editado por Madrid School of Marketing, que analiza los retos y desafíos que deben abordar los profesionales del marketing y la comunicación. En él trato de esbozar en qué consiste el blockchain, qué aplicaciones concretas está teniendo y qué desafíos plantea. Os dejo el contenido del capítulo, podéis descargar gratis el whitepaper completo aquí.

lunes, 3 de julio de 2017

5 Tendencias en marketing online en entornos B2B

marketing b2b



El 70% de las empresas tiene como clientes otras empresas, es decir, opera en entornos B2B, y de ellas, el 43% ya vende online: son algunos de los grandes datos del informe “Estrategia digital en entornos B2B: marketing en 2017” que acaba de presentar Adigital, en el que se analizan objetivos, canales y tendencias del sector. Como telón de fondo, los retos y las oportunidades que la economía digital ofrece a la transformación de las empresas B2B.

En este sentido, llama la atención el volumen de facturación de las empresas que han participado en este estudio: la inmensa mayoría, un 57,1%, factura menos de un millón de euros al año, es decir, se trata de negocios de pequeño tamaño, lo que podría indicar o bien que el B2B online es un sector muy atomizado, o bien que las empresas de mediano y gran tamaño dedicadas a B2B no son intensivas en estrategias de marketing online, o no han respondido a la encuesta de Adigital (por el motivo que sea).

El estudio proporciona, en cualquier caso, una interesante radiografía de la situación actual y las tendencias de futuro en estrategia digital B2B. Aquí tienes las principales:

martes, 13 de junio de 2017

Cómo hacer publicidad en Instagram de forma eficaz

crear anuncios en Instagram



En realidad, el título de este artículo es en cierta medida un poco embaucador: reconozco que a la formulación de la primera parte de la frase podría cuestionársele  si debería ser no “cómo”, sino “por qué” (“Por qué hacer publicidad en Instagram”) y que a continuación podría cuestionarse la coletilla “de forma eficaz” (¿es que existen varios procedimientos para hacer un anuncio en Instagram, y unos son menos eficaces que otros?). Así que vayamos por partes.

miércoles, 31 de mayo de 2017

Cómo crear un blog en LinkedIn

Blog en LinkedIn


¿No tienes un blog, te cuesta ponerlo en marcha, no sabes cómo captarías lectores para tus posts, careces de conocimientos de programación o diseño web, ni idea de posicionamiento en buscadores y mucho menos de usabilidad web?

Pero te han dicho, has oído decir, has comprobado ya… Que un blog o website propio es uno de los pilares de la marca personal, ¿verdad?

Y entonces, ¿qué?

lunes, 22 de mayo de 2017

Cómo detectar fotos falsas

foto falsa


Bulos, noticias falsas y medias verdades (o mentiras) han cobrado en los últimos tiempos un protagonismo exponencial. Nacen, crecen, se reproducen y difunden con facilidad, y cada vez es más complicado (si no imposible) darles muerte y hacerlas desaparecer. Los hay (no vamos a descubrir nada) quienes se han abonado a generarlas. Y entre tanto ruido, tanto ansia por ser el primero en dar la primicia, tanta falta de tiempo para contrastar y tan pocas ganas de hacerlo en algunos casos, se aceptan como válidas informaciones que no lo son, pero que se viralizan por medios online y redes sociales a toda velocidad.

En este maremagnum, las fotos son en muchos ocasiones las portadoras de falsedad: porque “una imagen vale más que mil palabras” y aporta un rasgo de certeza, a pesar de ya sabemos desde hace tiempo que se pueden alterar y modificar sin dificultad, a gusto del manipulador. Y porque en la mayoría de los casos, para falsear una imagen ni siquiera es necesario trucarla: basta con descontextualizarla, abstraerla del entorno, cambiar la fecha en la que fue tomada o no citarla, obviar un encuadre, cambiar el foco de atención.

martes, 16 de mayo de 2017

7 Trucos de Instagram que quizás no conoces

Trucos para Instagram



Instagram evoluciona constantemente para añadir nuevas herramientas y funciones que faciliten la gestión y publicación de contenido, no en vano es una de las redes sociales de más rápido crecimiento: en abril de este año anunció que había llegado ya a los 700 millones de usuarios en todo el mundo, de los que los últimos 100 millones se habían sumado en los últimos cuatro meses.  

El lanzamiento de Instagram Stories y los vídeos en directo han tenido, probablemente, mucho que ver en este impulso: para conocer en profundidad esta red social, tienes mi ebook de descarga gratuita “Instagram para todos. La guía definitiva”.

lunes, 8 de mayo de 2017

Nueve plataformas españolas de economía colaborativa que triunfan

Economia colaborativa


La economía colaborativa genera en Europa transacciones por valor de 28.000 millones de euros anuales, y en 2015 alcanzará los 570.000 millones de euros, según el informe “Assessing the size and presence of the collaborative economy in Europe” elaborado por PwC. 

Las finanzas colaborativas, el alojamiento compartido, el transporte compartido, los servicios profesionales bajo demanda y los servicios para el hogar bajo demanda serán los cinco sectores protagonistas de este auge. Y esta pujanza no sólo tiene su impacto en el mundo de los negocios: a medio plazo transformará por completo (ya lo está haciendo) los usos y costumbres sociales, tanto en el trabajo como en el tiempo de ocio.

miércoles, 5 de abril de 2017

4 Chatbots de marcas en Twitter que sí funcionan

chatbots en twitter


Definición de chatbot: Programa de software basado en inteligencia artificial capaz de emular a las personas para simular mantener conversaciones con los humanos, al emitir respuestas automáticas a cuestiones planteadas por el usuario”.

Es decir, un chatbot es un asistente virtual basado en el procesamiento del lenguaje virtual: un desarrollo que en el último año ha cobrado especial relevancia (y lo que queda por venir) y en el que las redes sociales no han quedado al margen. Cada vez más marcas ponen en marcha este tipo de soluciones, entre ellas varias españolas, con el fin de mejorar la atención al cliente u ofrecer información personalizada. Wechat, Telegram, Facebook y últimamente también Twitter, están siendo caldo de cultivo para ello.

lunes, 27 de marzo de 2017

Las 7 mejores webs para descargar libros de marketing gratuitos

ebooks gratis



Proliferan los sitios web de descarga gratuita de libros, pero ¿has probado alguna vez a buscar uno o en concreto, o de la temática específica que te interesa? Por ejemplo… ¿Marketing? El resultado suele ser que la inmensa mayoría de ellos no incluyen esta categoría, con lo cual la búsqueda se hace tediosa y larga, o poseen un repertorio muy desactualizado, o incluyen como “libro” documentos de apenas unas páginas.

Para facilitarte la búsqueda, hoy te traigo siete webs con libros de marketing de descarga gratuita… ¡y legal! Para cada caso, te enlazo directamente con la sección y la categoría de Marketing, de forma que no tengas que dar vueltas por la web.

martes, 21 de marzo de 2017

Cómo crear y gestionar un blog sin morir en el intento

blogging



Vayamos por partes: esto no es un post sobre “Las 10 claves del éxito de un blog” ni una “Guía para lanzar y triunfar con tu blog en una semana”.

No lo es, porque considero que el éxito de un blog no se debe “estandarizar”, sino que depende de múltiples factores, circunstancias y, sobre todo, de las metas que cada cual se haya marcado y el concepto de “éxito” que se tenga.

No lo es, tampoco, porque dudo que se pueda lograr un triunfo en sólo una semana, a no ser que el triunfo se resuma en conseguir un titular atractivo (y a mí el clickbaiting cada vez me molesta más).

Y no lo es, sobre todo, porque sería muy presuntuoso por mi parte pretender sentar cátedra sobre ello.

Y entonces, ¿de qué te quiero hablar?

miércoles, 8 de marzo de 2017

Instagram y los niños: cómo usarlo de forma segura para potenciar su creatividad

Instagram y los niños



Instagram establece expresamente en el primer punto de sus “Condiciones de uso” que: “Debes ser mayor de 14 de años de edad para utilizar el servicio”. Pero sin embargo, cada vez hay más menores no ya de 14, sino de 11 o 10 años, con perfil en la plataforma. El acceso a dispositivos móviles a edades cada vez más tempranas (ya sea propio o de un familiar) y los cambios en las pautas de uso de las tecnologías han generalizado el acceso a redes sociales y aplicaciones móviles entre los niños.

miércoles, 1 de marzo de 2017

11 Tendencias para la transformación digital en la sociedad de la información

transformación digital



Más de 23 millones de españoles acceden todos los días a Internet (unos 800.000 más que un año antes) y España ya supera los 27,7 millones de internautas. Eso sí, el 86,2% desearía bloquear la publicidad mientras navega: son algunos de los datos del informe “La Sociedad de la Información en España 2016” que acaba de presentar Telefónica, en el que analiza las tendencias del proceso de transformación digital.

Y entre todas las cifras, análisis, previsiones y conclusiones que el informe desgrana en sus más de 280 páginas, aquí te traigo las tendencias que considero más destacables:

lunes, 20 de febrero de 2017

eBook: 'Instagram para todos' (descárgalo gratis)

Instagram para todos



Instagram es una de las redes sociales de más rápido crecimiento: lanzada en octubre de 2010, en diciembre de 2016 sumaba más de 600 millones de usuarios en todo el mundo, 100 millones más que solo seis meses antes. El auge de la imagen y el vídeo, y la progresiva incorporación de funcionalidades de éxito en otras redes sociales (léase las Instagram Stories “inspiradas” en Snapchat), así como su integración en Facebook, impulsan su expansión y su capacidad de atracción a usuarios de diferente perfil sociodemográfico.

Porque en Instagram tienen presencia niños y adultos, amantes de la fotografía y amateurs, influencers y anónimos, grandes compañías y pequeños negocios.

Este ebook nace con la intención de servir de ayuda a todos ellos. De ahí su título:  “Instagram para todos”. Un libro de 120 páginas con consejos prácticos, entrevistas a expertos, casos de éxito y mucha, mucha ilusión.