lunes, 18 de junio de 2018

Publicidad en Facebook: guía completa para realizar una campaña en Facebook, paso a paso


Publicidad en Facebook



La publicidad en Facebook no para de crecer, en paralelo a la sistemática caída del alcance orgánico de las publicaciones de marca, provocada por los sucesivos cambios en el algoritmo. Ya lo avisó Mark Zuckerger a principios de 2018: Facebook comenzaría a mostrar antes los contenidos compartidos por amigos y familiares, frente a los generados por marcas, empresas y medios de comunicación. Dicho y hecho. El mensaje para las marcas fue claro: si quieres tener visibilidad en Facebook, deberás pagar.
Así que si te encuentras en esta situación, aquí tienes una guía paso a paso para crear, estructurar y administrar campañas de publicidad en Facebook y optimizar los resultados.

miércoles, 6 de junio de 2018

Así usamos las redes sociales en España en 2018


Uso de Redes Sociales 2018


Las redes sociales han entrado ya en fase de madurez en España y se ha estabilizado (incluso descendido ligeramente) su utilización: en total, 25,5 millones de españoles usan los social media, es decir, el 85% de la población internauta entre 16 y 65 años.

Pero algunas cosas han cambiado en el último año: Facebook pierde presencia (ya lo intuíamos) a favor de Instagram (que efectivamente, no para de crecer). También se constata que Twitter es la red con mayor tasa de abandono, y Snapchat no se puede dar por muerto: así lo refleja el último “Estudio Anual de Redes Sociales 2018”, elaborado por IABSpain y Elogia, que por primera vez este año ha excluido del estudio la red social Google Plus (lo que equivale a sacarle tarjeta roja).

Aquí tienes las principales conclusiones del estudio:

martes, 5 de junio de 2018

Decálogo para incrementar la presencia de mujeres tech (y directivas)


Mujer y tecnologia


Con este título arranca mi contribución al whitepaper “Tech & Digital Woman Power” editado por Madrid School of Marketing, en el que un grupo de 15 mujeres del mundo de la innovación digital presentamos nuestras conclusiones sobre el papel de la mujer en la transformación digital. En él planteo los retos a los que se enfrenta la mujer en el entorno tecnológico y propuestas concretas para potenciar su presencia y visibilidad. Os dejo aquí el contenido del capítulo, podéis descargar el whitepaper completo aquí. 

lunes, 28 de mayo de 2018

3 Herramientas imprescindibles para exprimir Youtube

Herramientas Youtube


Youtube cuenta ya con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, casi un tercio de los usuarios de Internet, y cada día se visualizan unas mil millones de horas de vídeo. Importante: más de la mitad de las vistas de Youtube proceden de dispositivos móviles, según datos de la propia plataforma.

En España, los usuarios dedican aproximadamente unas tres horas semanales de media a ver vídeos en Youtube, que es además una de las redes sociales mejor valoradas, solo superada por WhatsApp y por delante de Spotify, Instagram o Facebook, según el último “Estudio Anual de Redes Sociales” realizado por IAB Spain. 

Youtube es una de las redes sociales de mayor éxito, sí. Pero, ¿a qué herramientas podemos recurrir para sacarle todo el partido posible, dentro de una estrategia de marketing? Aquí tienes tres herramientas para exprimir Youtube.

lunes, 26 de marzo de 2018

De Instagram Shopping al nuevo algoritmo: las novedades de Instagram que deberías activar

Novedades Instagram marzo 2018


Marzo de 2018 ha sido un mes intenso para Instagram. 

En realidad, más que un mes, lo que ha tenido ha sido tres días intensos, y no por la crisis generada por la utilización fraudulenta de datos de su empresa matriz Facebook, sino por las novedades que ha implantado en apenas unos días: el 20 de marzo lanzó la función de compras online Instagram Shopping en España y otros siete países más, el 21 de marzo activó las etiquetas y menciones a usuarios enlazables en las biografías de los perfiles, el 22 de marzo anunció que retomaba parcialmente el feed cronológico, y entre unas cosas y otras se filtró que Instagram estaba estudiando la posible introducción de una función de códigos QR similar a los snapcodes de Snapchat.

Pero vayamos por partes.

lunes, 5 de marzo de 2018

Tendencias en social media para 2018 (aunque depende)

Tendencias redes sociales 2018


Sí, sé lo que estás pensando: “A buenas horas me vienes, bonita, con tendencias para 2018, que llevamos ya dos meses y pico de año”.

Ya, ya lo sé. Pero precisamente por eso, porque llevo leyendo muchos artículos sobre las “10 tendencias en redes sociales” o las “5 tendencias en social media”, que ya no sé si son diez, cinco o 50 las tendencias que cambiarán el social media marketing. Por eso, aquí no pretendo desvelarte nada nuevo. Simplemente, darte mi opinión. Porque sí, algunas sí creo que están siendo y serán tendencia. Pero otras no, no confío en que prosperen, al menos no en 2018. Y algunas… pues depende.

Vamos a ello.

lunes, 19 de febrero de 2018

16 Herramientas para Facebook imprescindibles (y gratis)

Herramientas Facebook


Hace poco más de un mes que Facebook anunció que iba a priorizar los contenidos personales frente a los de marcas y empresas, para mostrar antes los contenidos de familiares y amigos que los publicados en páginas. De esta forma, según Mark Zuckerberg, la plataforma se proponía fomentar la comunidad y hacer que la gente esté más cerca de las personas.

¿El resultado? Por lo pronto, un descenso en el alcance orgánico de las publicaciones generadas desde las páginas de empresa, que para mantener la visibilidad de sus contenidos deberán ahora… sí, invertir un poquito más en publicidad. Pero conste que el objetivo no era “hacer caja”, ¿eh? (modo #ironíaOn).

Es un buen momento por tanto para tratar de optimizar al máximo el rendimiento de nuestra estrategia en Facebook y echar mano de todas las herramientas disponibles para ello (aparte, obviamente, de Facebook Ads y las campañas de anuncios).

miércoles, 7 de febrero de 2018

Cómo hemos cambiado: la Sociedad Digital en España en 2017


La sociedad digital en España 2017


El número de usuarios que accede a Internet no deja de crecer en España. El 84,6% de los individuos de edades comprendidas entre los 16 y 74 años ha utilizado Internet en los últimos tres meses durante 2017, lo que supone un aumento del 5% respecto al año anterior, alcanzando así los 29 millones de personas. Pero además, del conjunto de usuarios de Internet, el 81,5% se conecta a diario, es decir, cerca de 24 millones de personas. Estos individuos suponen el 64% de la población de esta franja de edad, 4 puntos más que en 2016.

Son algunos de los datos del informe “La Sociedad Digital en España 2017”, que la Fundación Telefónica ha presentado esta semana. El documento (exhaustivo, con muchas cifras, fuentes y comparaciones), presenta un completo panorama de la evolución de la sociedad digital no ya solo en España, sino también en buena medida en el resto del mundo. Y dibuja, además, lo que está por venir.

He aquí algunos de los hitos que muestran cómo hemos cambiado:

lunes, 29 de enero de 2018

Cómo crear un chatbot para tu página de Facebook sin saber de programación (y gratis)

Crear chatbot en Facebook


Los chatbots en redes sociales cobran fuerza. Hace varios meses hablé ya en este blog de estos asistentes virtuales capaces de simular mantener conversaciones con los humanos, a través del procesamiento del lenguaje virtual, y cómo las empresas habían comenzado a implantar chatbots en Twitter que ofrecían un servicio de calidad (a pesar, también, de algún que otro tropiezo).

Facebook no se queda, por supuesto, atrás: cada vez más marcas están implantando en sus fanpages un chatbot para agilizar la atención y relación con sus seguidores, por ejemplo:

miércoles, 17 de enero de 2018

Cómo crear vídeos sencillos de forma rápida para impulsar tu estrategia de contenidos

videomarketing


En 2021 se triplicará el tráfico de Internet y será en buena medida debido al consumo de vídeo, según el estudio “Cisco Visual Networking Index Global Forecas and Service Adoption”. Y proporciona algunas cifras: en esa fecha, el vídeo representará el 82% de todo el tráfico IP, frente al 73% contabilizado en 2016, y habrá 1.900 millones de usuarios de vídeo en Internet (excluyendo los sólo móviles). El consumo de vídeo supondrá tres billones de minutos mensuales, es decir, un millón de minutos de vídeo cada segundo. ¿Marean estas cifras? En España, el vídeo acaparará, según el informe, el 77% de todo el tráfico de Internet en 2021, y se consumirán 46 millones de minutos cada mes.

jueves, 4 de enero de 2018

3 Bibliotecas gratuitas de marketing y transformación digital para estar al día

Biblioteca marketing


Leer, probar, investigar, aplicar, contrastar, aplicar, comprobar y leer más. Estar al día en marketing online y transformación digital exige bucear en múltiples fuentes de información, aplicar, probar y contrastar lo leído, y seguir buscando más. En 2011 comencé recomendándote seis libros gratuitos sobre social media y web 2.0 en español y en 2017 seleccioné las siete mejores webs para descargar libros de marketing también gratuitos.

Hoy te traigo tres bibliotecas gratuitas con ebooks, informes y estudios actualizados periódicamente sobre marketing y transformación digital, para identificar tanto buenas prácticas como tendencias de futuro. Todos ellos, de descarga gratuita.