lunes, 25 de junio de 2018

Así son las personas indignadas en redes sociales por La Manada [Caso práctico #LaManada]


#LaManada en redes sociales


El pasado 21 de junio, la Audiencia Provincial de Navarra decretó la puesta en libertad provisional de los cinco integrantes de “La Manada”, los cinco hombres condenados a nueve años de prisión por un delito de abuso sexual a una joven de Madrid durante los Sanfermines de 2016. A cambio, una fianza de 6.000 euros.

La decisión ha provocado una masiva reacción de rechazo e indignación plasmada y canalizada a través de las redes sociales, incrementada al conocerse la posibilidad de que alguna televisión estuviese intentando pactar una entrevista con alguno de los condenados. Durante el jueves 21 y el viernes 22 se convocaron manifestaciones de protesta en varias ciudades españolas, y los hashtags #LaManada y #LaManadaAndaSuelta fueron trending topic en Twitter durante dos días seguidos (asociados también al hashtag #JusticiaPatrialcal). Rabia, incredulidad, impotencia y frustración impregnaban los mensajes.

Pero, ¿hasta qué punto esa indignación era generalizada? ¿Estaba impulsada por colectivos determinados? ¿Y en que ciudades fue mayor? Para responder a estas preguntas (más allá de la obviedad que suscita un caso de este tipo) he analizado con Audiense Insights la comunidad que en Twitter ha utilizado los hashtags #LaManada y #LaManadaAndaSuelta. Y esto es lo que me he encontrado.

lunes, 18 de junio de 2018

Publicidad en Facebook: guía completa para realizar una campaña en Facebook, paso a paso


Publicidad en Facebook



La publicidad en Facebook no para de crecer, en paralelo a la sistemática caída del alcance orgánico de las publicaciones de marca, provocada por los sucesivos cambios en el algoritmo. Ya lo avisó Mark Zuckerger a principios de 2018: Facebook comenzaría a mostrar antes los contenidos compartidos por amigos y familiares, frente a los generados por marcas, empresas y medios de comunicación. Dicho y hecho. El mensaje para las marcas fue claro: si quieres tener visibilidad en Facebook, deberás pagar.
Así que si te encuentras en esta situación, aquí tienes una guía paso a paso para crear, estructurar y administrar campañas de publicidad en Facebook y optimizar los resultados.

miércoles, 6 de junio de 2018

Así usamos las redes sociales en España en 2018


Uso de Redes Sociales 2018


Las redes sociales han entrado ya en fase de madurez en España y se ha estabilizado (incluso descendido ligeramente) su utilización: en total, 25,5 millones de españoles usan los social media, es decir, el 85% de la población internauta entre 16 y 65 años.

Pero algunas cosas han cambiado en el último año: Facebook pierde presencia (ya lo intuíamos) a favor de Instagram (que efectivamente, no para de crecer). También se constata que Twitter es la red con mayor tasa de abandono, y Snapchat no se puede dar por muerto: así lo refleja el último “Estudio Anual de Redes Sociales 2018”, elaborado por IABSpain y Elogia, que por primera vez este año ha excluido del estudio la red social Google Plus (lo que equivale a sacarle tarjeta roja).

Aquí tienes las principales conclusiones del estudio:

martes, 5 de junio de 2018

Decálogo para incrementar la presencia de mujeres tech (y directivas)


Mujer y tecnologia


Con este título arranca mi contribución al whitepaper “Tech & Digital Woman Power” editado por Madrid School of Marketing, en el que un grupo de 15 mujeres del mundo de la innovación digital presentamos nuestras conclusiones sobre el papel de la mujer en la transformación digital. En él planteo los retos a los que se enfrenta la mujer en el entorno tecnológico y propuestas concretas para potenciar su presencia y visibilidad. Os dejo aquí el contenido del capítulo, podéis descargar el whitepaper completo aquí.